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小米9这波爆料营销背地隐藏着的三大套路
更新时间:2019-02-27

近期,小米宣布了新款旗舰——小米9,就发布会当天来看,小米9的热度不仅比较去年小米8的热度增添32%,也远高于同期发布的三星S10。

这样的方法也取得了不俗的成果,字节跳动算数中心通过数据分析发现,这种“爆料式营销”的背地有三大特色。新机发布“长尾传播前置化”:小米9发布会前同期热度高于小米8

与从前在发布会前对新机的各种信息严防去世守不同,在2月13日颁布产品海报后,包括雷军在内的多位开创人接连多少天开端曝光小米9的关键信息,从最开始的微博尾巴,到手机外观、处理器、相机甚至周边配件,新机的核心信息都被多少位首创人逐个公布出来。2月16日当天,雷军在一天时间内发布了数条对小米9的微博,直击新品核心参数,其信息量宛如一场线上发布会。

在行业整体不景气、关注度走低的大背景下,小米9采用“爆料式营销”的方式,在传播上打出了一套组合拳。

对比小米8与小米9发布前三周的热度变革趋势,在发布前一周左右,小米9的热度开始走高,高于小米8的同期表现。这样的趋势始终持续到发布会当天。